既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎ娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星n)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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