很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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