很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plu蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头s在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致(蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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